9月17日晚19:00，艺术两院联合主办的“兰花湖艺术论坛”系列活动之《文创产品设计开发与品牌形象设计》专题讲座在兰花湖报告厅举行，向海涛教授应邀主讲。向海涛，四川美术学院设计学院视觉传达设计系主任，教授，硕士研究生导师，现任中国美术家协会平面设计艺委会委员、中国包装技术协会设计委员会委员。艺术两院近200名师生参加了此次讲座。

讲座由学院副院长汪维丁主持，她向师生介绍了向海涛教授的相关学术履历，并对向海涛教授来我校开展学术交流表示欢迎和感谢。

向海涛教授从文创产业发展现状切入，系统阐述了文创设计的方法与流程、创新设计思维培养、品牌形象系统构建以及可持续设计理念等五个核心内容。通过对多个四川美术学院师生设计实例的解读分享，生动诠释了文创产品与品牌设计之间的内在联系，并结合全国美展入京作品，深入分析了视觉语言表达、设计转译策略和风格定位等专业问题，为在场师生揭示了文创设计的方法路径与表现手法。

在互动提问环节，现场师生围绕 “地方文化元素如何融入文创设计”“可持续设计在校园文创中的实践应用” 等问题积极提问，向海涛教授逐一耐心解答，结合自身研究与实践经验给出具体建议，现场交流氛围热烈融洽。

本次讲座内容丰富、案例翔实，帮助师生明晰了文创设计与品牌构建的核心逻辑。参会师生表示将以此为契机，持续深耕专业领域，加强文化与设计的融合探索，在未来的学习与实践中创作出更具文化内涵与时代价值的设计作品。